Il web designer si occupa dell'aspetto visivo e del coinvolgimento emotivo di siti Web business to business e business to consumer . Il web designer risolve i problemi di comunicazione dei loro clienti, valorizzando l'identità del marchio in modo specificamente pensato per il web, sfruttandone i punti di forza, conoscendo le possibilità offerte dalla tecnologia. Collabora con il gruppo di lavoro e con i clienti per realizzare siti che siano accattivanti dal punto di vista grafico, abbiano un buon impatto visivo, siano semplici da navigare, compatibili con le esigenze dei visitatori e accessibili utilizzando browser e componenti diversi. A lui spetta il compito di coniugare design e navigazione mediante l'utilizzo delle tecnologie disponibili.
Le sue funzioni si articolano in diversi compiti, svolti in collaborazione con un team di lavoro.
Il web designer è fondamentalmente un comunicatore, capace di coniugare le esigenze del cliente con quelle degli utenti. Egli infatti:

• comprende la tecnologia da usare, conoscendo le possibilità e i limiti che si possono incontrare nella realizzazione di un sito e ne discute con i clienti e gli altri professionisti impegnati nel progetto
  
  
• traduce le esigenze, i contenuti e il marchio del cliente in concetti strutturati adatti a un sito web, rispondendo alle esigenze degli utenti e proponendo prove a colori, adatte allo strumento su cui saranno veicolate e realizzabili dal punto di vista tecnico
  
  
• progetta i componenti necessari alla navigazione
  
  
• trasforma gli elementi di progettazione realizzati con software grafici (Photoshop e Illustrator per esempio) in componenti utilizzabili e modificabili su un sito Web
  
  
• prepara il layout delle pagine del sito utilizzando l'HTML e altri linguaggi di programmazione (JavaScript e fogli di stile) insieme a sviluppatori e tecnici web
  
  
• decide lo stile delle pagine web a livello di grafica, layout, tipografia, colori...
  
  
• prepara e presenta i contenuti in modo che risultino ben leggibili e ben strutturati seguendo le linee guida stabilite dal content manager
  
  
• è responsabile del mantenimento del sito, apporta le modifiche grafiche e di codice necessarie, aggiornando e curando il sito.

(Tratto da html.it)

Il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca è importante per la visibilità del sito stesso nella ricerca da parte dell'utente. E' una strategia a lungo termine che, pur potendo acquisire risultati sin dai primi mesi (o settimane in determinate situazioni), accompagna tutta la vita del sito.
Gli algoritmi dei motori sono in continua evoluzione e di questo si deve tener conto, soprattutto nel definire la strategia da adottare per il posizionamento del sito.
La continua ricerca e l'affinamento delle tecniche di indicizzazione di un sito web da parte del web designer ,è un compito lungo e delicato, che spesso viene sottovalutato da parte del cliente.
Il lavoro si può dividere in due parti. Il posizionamento nelle prime pagine di una determinata ricerca quindi non porta a dei risultati statici nel tempo.